Slow Cow

Slow Cow “The Dude” er en cool stodder af en ko

Slow Cow er en canadisk “afslapningsdrik” (relaxation drink). Relaxation drink kategorien er forholdsvis ukendt i vores del af verden, men i Asien, Sydamerika og USA er det “det nye sort”, og det mener mange, at det også bliver i Europa. Blandt andet vores kunde Beverage Group, der har valgt at forhandle og markedsføre Slow Cow i Skandinavien og UK. Og ja, Slow Cow navnet er ment som en humoristisk modpositionering til Red Bull.

Slow Cow hjælper, ifølge importøren, med at forbedre koncentration, hukommelse og indlæringskapacitet uden at den forårsager søvnighed. Drikken indeholder L-Theanin der også findes i grøn te, plus mange andre gode ting som Kamille, Valerian, Passiflora, Lind, Humle, Natrium og Kalium. Den indeholder ingen kalorier, ingen koffein, ingen sukker og ingen konserveringsmidler. I Canada er Slow Cow kategoriseret som et helseprodukt, men det var ikke målet med drikken i Europa.

Slow Cow er nemlig ikke bare sund, den smager også godt og er et fremragende alternativ til andre softdrinks både som læskedrik og til drinks i baren.

Vores brief fra Beverage Group var:
Markedsfør Slow Cow™ på dens afslappende egenskaber. Drikken evner at få dig til at stresse af. Det er USP.

Markedsfør Slow Cow™ ungt. Primær målgruppe er 15 – 30 år i større byer.

Markedsfør Slow Cow™ internationalt. Den lanceres i UK om kort tid og er ikke et dansk produkt.

Det lød jo sjovt, og vi valgte også at gå med humoren som greb. Vi mente, at en god ambassadør for den afslappede, edgy, urban og sjove chillax-livsstil som Slow Cow™ konnoterer ville være The Dude. Altså The Big Lebowski… Men han skulle være en ko. En Slow Cow!

Slow Cow “The Dude” er en cool stodder af en ko, der dukker op og tager presset, når du åbner din Slow Cow™. Den er “ånden i dåsen” og et billede på drikkens virkning. Den tager presset ved at fjerne autoriteten fra de personer eller situationer, der presser dig. Den er samtidig en opfordring til at tage det roligt. Stress dog af og få lidt chillax-ballance i dit liv. Karrieren er der nok også i morgen. Hakuna matata, Chillax… and cut the bull. Yes… Cut the bull. Så fik tyren lige en stikpille mere.

Slow Cow “The Dude” lanceres på film (bio og TV) samt på merchandise, T-shirts, natklubber, caféer og i sit eget webunivers. Desuden kommer den på sigt til at leve viralt og via sociale medier. Men et skridt af gangen… Der er absolut ingen grund til at stresse den. Vi ved, hvad den er i stand til…

 

Kampagne film til TV og biograf.

Se behind the scenes optagelser fra de to film på vores blog.

 

Print og outdoor univers