Skoen skulle efter sigende have en opbygning og et design der giver øget mulighed for skarpe drej i fodleddet og hurtige bevægelser. Heraf navnet “V Tricks”.

Vi spurgte Puma om man kunne påstå, at skoen gav spilleren en mulighed for at spille mere farverigt, og de sagde, at det blandt var mening med skoens design og mange farver. En edgy mode-håndboldsko til den farverige spiller.

Vi bestemte os for at forlænge skoens farver ind i kampagnens udtryk, og med hjælp fra den fantastiske Brazilianske kunstner Adhemas Batista, fotograf Runolfur Gudbjørnsson og håndboldspillerne Rikke Skov og Michael V. Knudsen skabte vi kampagnen “colour your game”.

Intern markedsføring i salget
70% af alle beslutninger om hvilket produkt forbrugeren vælger at lægge i kurven, træffes først i butikken. Butikken er derfor den vigtigst arena i forbindelse med slaget om kunderne. Vi anbefalede derfor PUMA at allokere en stor procentdel af deres kampagnebudget på intern markedsføring i de butikker, hvor skoen skulle sælges. Over 200 butikker og deres ansatte skulle have Accelerate V Tricks top-of-mind når kunderne ville købe håndboldsko.

Vi koncentrerede os om hvordan personalet bedst motiveres til at skabe det største gennemsalg på kampagner. Denne indsigt skabte fundament for at lave salgsunderstøttende materialer. Vi ville gøre det sjovt og enkelt at sælge skoen.