Den mest succesfulde reklamekampagne i den danske fitnessbranche nogensinde målt på tilgang af nye medlemmer. Equinox Fitness var indtil efteråret 2009 (hvor de blev opkøbt af Fitness World) en af de 4 store landsdækkende fitnesskæder. De andre to er Sats og Fitness Dk

Inspirationen til kampagnen kom fra Island hvor ejerne af Equinox tidligere havde kørt et projekt med politiet i Reykjavik, hvor betjente selv skulle betale deres medlemskab, hvis de forsømte deres træning. Passede de træningen, var den betalt af arbejdsgiveren.