Designa Køkkener blev kunde hos os i maj måned 2011. Nye folk i deres ledelse havde nye ambitioner med virksomheden, og det kom os til gode i en bureaurunde…

Designa Køkkener vil være kendt for deres brede udvalg af kvalitetskøkkener i midtersegmentet, hvor de kæmper om markedsandelene med HTH, Invita, Kvik, Svane m.fl. God funktionel kvalitet og lækkert design er højt prioriteret hos virksomheden og det skal komme til udtryk i kommunikationen. De vil ikke længere ”bare” være et cykelhold.

Da vi her på bureauet har et stort og aktivt hjerte for cykelsporten, var det da med et vist vemod, vi så Team Designa Køkken-Blue Water, som det hed den sidste sæson, blive opløst i 2010. Det var jo trods alt det cykelhold, der havde opfostret ryttere som Jacob Fuglsang og Alex Rasmussen, men sådan er det nu engang. Designa skal ikke længere konnotere cykelhold, men derimod lækkert design for enhver pris – og smag.

Første del af opgaven bestod i at finde et kommunikationsgreb på Designas meget brede og dybe produktsortiment. Forbrugeren skal forstå, at Designa producerer køkkener i vidt forskellige stilarter og prisklasser. Vi kategoriserede køkkenerne i fire designkategorier – Romatic, Classic, Urban og Function. Hver designkategori inddelte vi i tre priskategorier – Basic Plus, Exclusive og Top Selection.

Til at kommunikere og fastholde strategien kom vi op med en pay-off: Designa for enhver pris – og smag.

Det ligger jo i navnet ”Designa”, at det handler om design. Designa er oprindelig startet af ”gamle” møbelfolk, så design-begrebet ligger i firmaets DNA. Derfor synes Designa og vi, at det kunne være interessant, at vores kommunikation tog udgangspunkt i designet i stedet for prisen, så vi valgte overordnet at prøve at kommunikere bredden i Designas produktsortiment ud via de fire designkategorier.